让普惠行动在门窗行业生根!2022美沃品牌战略峰会圆满召开

2月22日,“大国家居·中国美沃”2022美沃门窗品牌战略峰会圆满召开。行业协会领导、主流媒体齐聚广东佛山共襄国民品牌美沃门窗盛会,共同关注国民高质量人居需求,深参门窗市场自然增长,探门窗行业未来发展趋势。美沃门窗董事长洪长林在峰会致辞中表示,美沃伴随着门窗行业崛起而成长,美沃重品牌、重渠道、重服务能力,未来将从“产品设计时代”转变为“兴趣设计时代”,逐渐完成扩品类、扩单值、扩渠道品牌战略,最终建立美沃自有产业生态链,与同行一道推动门窗行业持续高质量发展!

美沃门窗董事长 洪长林

历经13年发展,美沃门窗已经发展成为门窗行业领跑者。美沃门窗能够迅速崛起并获得既有成绩,离不开其在门窗性能上持续深耕,坚守品质底线,不断推陈出新,以及其在品牌维度上不断提升,持续研发节能系统门窗产品,全心全意惠及消费者。在本次峰会上,一众行业大咖前来为美沃的新发展致辞喝彩。

全联房地产商会节能门窗分会副会长、建筑系统门窗联盟秘书长 潘慧玲

全国工商联家具装饰业商会副秘书长 明占喜

广东省家居业联合会执行主席、广东省家具商会执行会长 蒋德辉

广东省门业协会会长 李钧洪

广东省门窗协会会长 曾奎

广东省定制家居协会秘书长 曾勇

系统门窗扛起“绿色责任”,助力品质人居

当下,受消费升级影响,消费者越来越注重追求生活舒适性,随着精装房、旧房改造在房地产市场所占比重越来越大,门窗换新迎来发展高峰期。而“十四五”是中国实现碳达峰、碳中和的关键时期,因此在当下市场,维持建筑物耗能稳定的“系统门窗”才是符合主流需要的国民产品。

“聚势赋能 质‘惠’共生”主题论坛

行业都在说系统门窗,那么系统门窗到底是什么呢?在本次峰会召开的“聚势赋能 质‘惠’共生”主题论坛上,全联房地产商会节能门窗分会系统门窗专家委员会主任胡宝升对系统门窗的概念这样解释:“按照门窗系统的技术标准和要求做出来的门窗才是系统门窗,它在材料构造、门窗形式、技术性能等方面都进行了系统化设计。要想做好系统门窗,就要建立技术体系,在产品力上下功夫。”广东省定制家居协会秘书长曾勇补充道,系统门窗应该是一个系统性的思考,包括生产制造营销、应用、服务安装物流以及实现家居一体化等。“门窗发展如何借鉴定制行业发展的路径,走出自己的路线”是整个门窗行业要思考的问题。

对此,向来深耕系统门窗研发的美沃门窗极有发言权。美沃门窗目前在全国拥有四大生产基地,并联合全球优秀供应商战略伙伴,以好的原材料、好的供应商、好的生产设备全方位保障产品品质、产品交付以及产品服务。诚如胡宝升所说,产品发展没有任何捷径可走,产品力是未来企业的核心竞争力。他表示,作为将近从业30年的人,看得到美沃在做产品方面下足了功夫。希望美沃能够继续踏实地做下去,把系统门窗品质做好,真正实现“普惠全民”。

美沃门窗总经理张邦文

即便已经在市场占据优势,美沃门窗对于消费者需要有进一步洞察,对于助力“双碳”目标实现仍有新的规划。基于此,在本次峰会上,美沃门窗总经理张邦文发布《美沃2022品牌新战略》,从市场洞察、美沃品牌核心策略及美沃品牌配称体系三个方面进行分析。他指出,系统门窗要走在“双碳”计划实现的前沿。美沃门窗将依托原有系统门窗周边服务及配套,重新定义美学标准、静音标准、安全标准、服务标准等一系列标准。同时他宣告“美沃入户门”正式发布,从花园到露台到阳光房,再到阳台系统,提供一站式购买入户门、荧幕窗、阳光房、生态门等,做“绿色”户外大家居,均坚持性价比领先。显然,美沃门窗在宣告品牌战略升级的同时,也为行业发展提供了新的风向标。

美沃门窗与奇瑞汽车达成战略合作

美沃门窗在关注消费者的美好生活需要方面可谓不遗余力,在本次峰会上,美沃门窗与奇瑞汽车达成战略合作,将助力美沃门窗与奇瑞汽车在消费新趋势下稳健发展,推动汽车行业和家居建材行业产业升级融合,为全球绿色发展贡献中国力量。

“十四五”是中国实现碳达峰、碳中和的关键时期,广大企业扛起责任、提质增效,答好“绿色发展”这道必答题,必能为高质量发展作出更大贡献。随着新战略的落地,美沃门窗也势必会将绿色责任转化为内生动力,在市场竞争中把握主动,助力企业高质量发展。

推动门窗行业普惠发展,构建消费信任

不过,系统门窗虽好,但在“价格战”此起彼伏的市场环境中,“高价”仍然是其难以普及的重要原因之一。随着信息时代发展,在消费者对于门窗产品的认知不断提升的当下,价格透明化以及产品性价比愈发成为驱动消费者发生购买行为的因素。在国家不断推动消费者普惠政策的当下,“如何让更多的人能够用上提升生活品质的系统门窗产品”才是国民门窗品牌真正该思考的问题。对此,美沃门窗给出了自己的答案。

美沃门窗营销总经理尧何中

在本次峰会上,美沃门窗发布2022营销战略,率先在行业推出“19800”超国民套餐。美沃门窗营销总经理尧何中介绍道,美沃门窗“19800”超国民套餐将以超性能、超优价、超省心的优势助力品牌差异化营销,以此推动整个行业门窗的普惠发展,用标准化竞价体系来推动同时构建消费者信任,为用户提供真正高性价比产品的同时也为经销商赋能。不过当“普惠”概念进入门窗行业,很多消费者会片面认为普惠就是“低价”。对于这一易混淆的概念,广东省家居业联合会执行主席、广东省家具商会执行会长蒋德辉在论坛讨论中解释道,普惠不意味低价,而是让用户以合理的价格享受高品质生活。而基于“一流的企业做标准,要将专利转化成企业标准”的思考,全国工商联家具装饰业商会副秘书长明占喜认为,系统门窗若真正实现普惠,就要靠制造流程标准化实现降本增效,从而才能构建消费信任。

不过,“构建消费信任”仅靠一家之力还是不够的。在峰会期间,美沃门窗携手行业大咖共同启动“全屋门窗19800普惠中国联盟”,同时主流媒体共同启动“全屋门窗19800普惠中国媒体联合发声”。集行业之力让普惠理念在门窗行业落地生根!可见,美沃门窗正朝着系统门窗国民品牌的发展方向挺立前行!

权威媒体背书,《2022中国全屋门窗普惠发展白皮书》重磅发布!

然而最关注系统门窗普惠性的群体,还要属新时代主流消费群体。系统门窗是一个天然的定制的细分品类,是明星行业中的“明星”。中国建博会负责人华谦生在论坛中透露的数据显示, 2019年建博会上看门窗的观众占总比例22、2020年这一数据已经涨到25、2021年又涨到32。从不断增长的数据可以看出,系统门窗的市场认知度在不断提升。

而随着80、90后人群成为置业主体,对系统门窗认知度提升的同时,该群体消费需求的多样化、个性化特征逐渐显现。通过2022年年初美沃门窗联合新浪家居发起的《新消费时代下的系统门窗认知与消费现状调查》了解消费者对于门窗产品的真实需要以及目前中国家庭在门窗装修中所面临的问题,最终形成了极具行业参考价值的《中国全屋门窗普惠发展白皮书》,并在本次峰会上重磅发布。

　　新浪家居副总经理董凯飞

新浪家居副总经理董凯飞在发布《中国全屋门窗普惠发展白皮书》时指出,更换门窗正成为装修的必选项,全屋同时更换在“门窗更换区域”中占比42;消费者对门窗产品功能有明确追求,其中隔音抗风隔热在“选择门窗时关注的性能”占比82。此外,消费者的门窗预算大多在2万元以内,高性价比成为影响决策的关键因素。因此,基于以上考虑,具备高性能有机系统、满足不同地域不同用户对性能的多元综合需求的系统门窗才应是当下门窗企业努力的方向。美沃门窗新的产品标准、服务标准、美学标准均为行业发展提供了借鉴。权威媒体的发声为企业新发展做了背书,客观调查结果、专业的分析研判更为行业新发展提供参考依据。

目前,我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段,门窗作为与建筑居住高度相关的产业,跟随宏观环境变化、房地产市场革新、消费需求迭代进入到全新的发展阶段。随着消费人群的更迭,性价比、颜值、功能性、舒适度越来越受到关注。新的市场环境下,市场偏好成为了门窗企业战略定位的重中之重。 在“全民共享”“品质生活”的背景下,实现“普惠”、满足广大消费者的消费需求,提供更加透明的价格、更具性价比的产品,是新时代国民品牌的社会担当。而此次美沃品牌普惠战略的发布不仅代表美沃门窗战略的新起点,也昭示着行业发展的新方向!