百年渤化紧跟时代步伐、响应国家需求，打造全新品牌战略

9月26日,百年爱国实业天津渤海化工集团简称“渤化集团”,举办2021渤化集团品牌战略发布会,宣告该集团的品牌战略正式启动。

天津国资委党委委员、副主任刘智发言

100年来渤化集团历经风雨,一路走来基业长青主要靠的便是范学东先生制定的四大信条,即相信科学、发展实业、顾全团体、奉献社会。科学和创新永远是渤化集团前进的动力。集团始终坚持实业救国的理念,在传承中、创新中不断地壮大化工实业,以实际行动践行天津市制造业立市,制造业强市的战略。近百年来渤化集团一直紧贴国家和社会需要,拓展化工事业,pvc、烧碱、纯碱、海盐、醋酸、乒乓器材等,这些产品享誉海外。每年缴税超过20亿元,为经济社会发展做出了积极贡献。特别是新冠疫情爆发以来,渤化集团积极调度生产双氧水、84消毒液、防疫口罩等。优先保障防疫防控点位的供量。以实际行动体现了渤化的政治担当和社会责任。

渤化集团此次召开品牌战略发布会,邀请各界人士切身了解生活中丰富多彩的化工,共同见证渤化集团品牌文化的发展历程、未来规划,旨在传承百年渤化老字号,再造百年品牌的新辉煌,努力把渤化品牌打造成具有较强国际竞争力的特色品牌。渤化集团以基础化工为基础,正在通过产业链的再造,向以“新材料、新能源、新技术、新产品、新市场、新模式”为代表的绿色化工集团阔步前进。”

经过107年的传承发展,渤化集团目前拥有3家中华老字号、5家津门老字号企业,有6个中国名牌、25个天津市品牌,积累了明显的品牌优势和知名度。战略发布会主要是全面落实党中央国务院关羽建设品牌强国的战略部署,响应天津市委市政府打造具有国际化水平和全球影响力的国际消费中心城市的时代号召。进一步提高市场对渤化品牌的认知感知,通过打造更具市场竞争力的知名度品牌,以渤化品牌引领力实现高质量的发展。

　　渤化集团全品牌logo

“十四五”期间渤化集团品牌战略规划计划分三步:2021至2022年完成渤化主品牌走入大众视野的宣传任务。建立品牌背书、搭建品牌宣传平台、多方面多渠道沟通受众、完成品牌战略发展的启动仪式并开展部分品牌营销活动。2023至2024年建立相对成熟的品牌战略发展体制机制,母子品牌形成联动,搭建相对成熟的“绿色渤化一日游”工业旅游产品路线并实施。2025年渤化集团建立起完整的品牌战略管理架构,常态化不递减的持续输出定量的品牌流量信息,通过常态化工业游并完善工业游过程服务,提升工业游产品服务质量和水平,使得工业下游大客户和工业游受众群体对“绿色渤化”达到普遍认同,政府机构对“绿色渤化”充满信任,金融机构投资意愿明显增强。持续走品牌强企之路,借鉴世界品牌500强企业的有效做法,进一步整合渤化集团的旗下品牌,突出BCIG的整体品牌概念。推动品牌立足全国,走向世界。为落实国家和天津市的品牌战略,向全世界传递中国文化、中国符号贡献出渤化作用。淑颖 撰