速途内参：2021年企业如何抓住“视频号”风口实现品牌破圈？

前段时间，一场"陪你去看双子座流星雨"直播刷屏了朋友圈，吸引100多万人集体许愿。这场直播不仅帮助上线近两个月的直播功能成功破圈，也让人们看到了视频号的发展潜力。不少人感叹，视频号有望成为2021年企业自媒体平台发展的又一强势力量。

对于企业来说，如何抓住视频号红利，为企业发展助力呢?速途内参团队作为互联网传播技术探究者和企业新营销智库，通过对当下头部视频号的深入调查与研究，梳理总结出《企业领袖IP打造，2021年视频号的"机遇与避坑"指南》，为企业入局视频号提供了一定参考和借鉴。

深入观察视频号这一年的发展轨迹不难发现，其实视频号和微信服务号发展路径有很多相似之处。微信希望每一个企业、店铺都能在视频号上做生意，利用视频号发布的短视频内容找到自己的客户，跑通自己的模式，传达自身品牌信息。速途内参团队指出，不同于抖音、快手等短视频平台的全屏沉侵式的内容展现，基于微信的视频号更强调"社交+媒体"的属性。对于企业来说，视频号特有的社交推荐裂变机制，不仅可以降低流量获取成本，提升流量获取效率，还可以很好的吻合和实现品牌渗透多个圈层的愿望。

流量都在微信手里，背靠月活跃用户已达 12 亿的微信，视频号可潜在触达和利用的私域流量之规模，可见一斑。除此之外，视频号的社交属性，也给冷启动的垂直号提供了一个好机会。虽然目前在视频号里直接带货还不成熟，但是随着小商店、直播等功能的不断完善，视频号也将为企业打开直播带货的另一扇窗。

对于企业如何根据自身特点找到做视频号的切入点，速途内参团队表示，短视频的兴起，造就树立个人品牌的时代，公司创始人作为企业潜在的强大流量入口，以及品牌宣传窗口，其个人IP形象已然成为企业品牌资产的重要组成部分。而视频号基于微信社交生态之内，具有不断破圈的潜力，再加上微信公众号图文等模块的辅助，可谓是打造企业领导人个人 IP以及进行品牌曝光的超强渠道组合。

虽然依靠微信的强大流量和腾讯大厂的大力扶持，视频号未来前景一片大好，但对于企业来说，也要明白并不是所有的企业都适合入局视频号，也并非所有的企业都可以通过视频号打造企业领袖IP,实现品牌破圈。速途内参团队指出，视频号的运营不只是"两个人+一部手机"的事情，企业要想做好视频号运营，为品牌发展助力，就要尽量找到熟悉自己的传播基因，或靠谱的咨询、服务团队，毕竟专业的人做专业的事，才能达到事半功倍的效果。

据悉，2020年因为形势的不确定性，又遇开年的网络新规，为了更好地理解政策变化背后的启示，速途网络成立了"速途内参"小组，作为专项研究网络舆情生态的智库，给公司及客户提供策略和建议。速途内参小组以速途和人大商学院联合成立的"新营销研究中心"为班底，囊括了部分速途高管和骨干成员，同时还有人大商学院、信息学院、中央民族大学、武汉大学的部分外脑顾问，还包括一些相关部门和高端媒体的专家等，每期共同研究讨论当下时事热点、舆情业态、传播技术与形式等，一月一期出刊，往期内容查阅可关注速途网络官方微信账号。