原标题：科技重塑奥克斯，空调行业迎来变局时刻​

如果问你奥克斯是一家什么厂商，你肯定会说奥克斯是一家家电厂商，但当你看完奥克斯的“芯净界——奥克斯机芯可拆洗空调云发布会”之后，相信对奥克斯会有一个全新的印象。因为在这场线上发布会上，我们看到了一个不一样的奥克斯，也看到了一个不一样的空调新品，在这一刻我觉得奥克斯更像是一个科技公司。

奥克斯机芯可拆洗空调则让空调行业多年不变的产品也有了非常明显的内部结构变化。可以说，空调行业正在迎来一个变局时刻，而奥克斯正是推动这个变局的关键人物。

科技重塑品牌

传统白电在国内已经有几十年的历史，是历史最为悠久的制造行业之一，所以这个行业的竞争也一直非常传统，在新时代的冲击下，这种传统的制造行业也开始迎来了巨大的改变考验，由此也带来了很多纷争和口水。

比如在去年，就有很多炒作事件充斥行业，让大家觉得家电行业似乎已经是靠吵架在做营销了。不过作为风暴的中心，奥克斯还是一直保持了隐忍的克制，因为多年的制造业经验告诉他们，真正决定行业走向的是创新，真正决定竞争胜负的是产品。如果陷入口水战中，不仅对自身的品牌会产生不利的影响，对自身的发展也会产生很多干扰。最终奥克斯选择用一款新品和一场别开生面的发布会，来为自己正名。

在这场发布会上，奥克斯拿出了自己对空调未来发展方向的思考，认为空气健康将会成为用户未来最为重视的一个方面。尽管空调是用来制冷制热的，但同样是在进行空气循环，如果在这个流程中，因为空调本身的不洁净而导致空气的污染，那显然是得不偿失的。

事实上，大家也都知道空调是需要定期清洗的，但这一方面比较麻烦，一方面请专业人士还要花不菲的费用，所以很多人也就得过且过了，导致了很多不良的空气后果。2012年国家疫控中心对北、上、广、深入户抽检结果显示:约90的空调细菌超标。此前美国“军团菌感染事件”也证实：空调机芯是病菌滋生的主要栖息地。”

为了解决这个关键问题，奥克斯从结构重塑出发，重新设计了空调的内部结构，历经2年的研发，开创性地研发出‘清芯净’机芯可拆洗空调，彻底颠覆了传统空调的结构设计，让普通人也可以轻松拆卸空调机芯进行清洗，从而降低清洗空调的门槛和成本。整个空调完全通过卡扣进行组装，无需借助第三方工具就可以徒手拆卸，这种感觉倒是和当年电脑的主机发展非常相似，一开始都是许多螺丝，必须要用改锥进行装机，没有经验的人基本不能自己动手。

而现在无螺丝化已经成为趋势，大家基本也是自己手动就基本可以完成电脑装机了，让DIY行业开始蓬勃发展。而奥克斯显然开始让空调越来越像一个科技产品，这种结构的进步往往是行业变局的开始。

营销大变身，从潮流化到国际化

奥克斯这款新品的发布会是一场云发布会，这种发布会本来是科技产品的专属，疫情之后越来越多的成为各种公司的共同选择。对于奥克斯来说，是一个全新的尝试，不过这个尝试还是让人非常耳目一新，值得称道。在发布会前三天，奥克斯就开始在网络上进行了海报预热，从那时起我们就看到了完全不一样的一种科技感的风格，完全不像白电了。

发布会上的科技效果也非常惊艳，背景和舞台设计延续了之前海报的科技风，如果无意中点进来，你还会以为奥克斯在发布一款手机。这种品牌形象和质感的改变和升级，确实是整个品牌调性变化的起点。事实上，这也并不是一个简单的潮流风格的改变，奥克斯还是做了更大的布局和思考，这不仅仅是一场影响国内的产品发布会，其中也包含了很多国际化的内容。

其实，这个发布会预热早在日本著名地标性十字路口涩谷的Qseyes上出现过，这波预热可以说非常引人注目了，毕竟这是一个中国厂商在海外地标上的一次风采展示，不仅会吸引当地人的目光，对国内同行其实也有很大的影响力，毕竟这也是奥克斯实力和布局的一种体现。

选择日本也并非是无意为之，而是这款空调的研发和设计就是在日本完成的，奥克斯现场连线了奥克斯日本研究所工程师宫马保明，详细介绍了这款产品的研发经过这也从另一个侧面让大家看到了奥克斯在研发上的重视和全球范围的布局，这对一家致力于国际化的公司来说，是非常重要的战略了。

全球领先企业增长咨询公司Frostamp;Sullivan弗若斯特沙利文，于日前发布的一份研究报告显示：2018年至2019年间，奥克斯空调销量全球排名前三。我想，这也说明了奥克斯是当之无愧的中国空调引领者，也是全球空调行业的重要一员。

社会化营销，让品牌深入人心

这次奥克斯除了展现了自己的科技实力和国际化水平之外，还采用了非常接地气的社会化营销的方式来影响国内的消费者。在5月20日当天，奥克斯官方微博发布了一条来自林更新的告白视频，在视频中深受粉丝喜爱的著名演员林更新做了一段非常有趣的告白，让粉丝浮想联翩，隐隐觉得是一场商业活动，但又不知道最终是什么。而在5月30日林更新再次更新视频，和粉丝约定了直播时间和大家见面，引发粉丝热捧，纷纷定了直播的闹钟，要看看他到底要干嘛。

让人意想不到的是，林更新和大家相约直播间的最终是要进行拆空调互动，这对于明星来说可能也是第一次。毕竟以往我们看到的代言人，大多就是说说产品体验和推荐，这样直接进行拆机互动的，可能真是第一遭。这也充分验证了“清芯净”机芯可拆洗空调易拆卸，易清洗的出色性能。

这个设计安排有些出人意料，又有些接地气，而林更新和品牌的完美的契合，也成为一个经典的案例。发布会上林更新则结合自己经历，阐述了和奥克斯价值观相同的一面，他说：“世间万物都是相通的，做品牌很多时候，跟做演员一样。正如奥克斯提出的理念——品质是基石，创新是灵魂。”

这其实也是奥克斯找林更新来进行拆空调互动的关键所在，不仅让他示范产品的使用方式，更让他传递出品牌的核心精神，让这种精神和明星本人的气质产生共鸣，从而更好地实现宣传的效果。

截止目前，奥克斯机芯可拆洗空调发布会各平台直播间观看量破6000万，也证明了奥克斯这场活动的观众认可度非常高。这种通过社会化营销的方式来打动消费者的做法，事实上也是移动互联网时代的一个显著特征，可以说奥克斯又走在了前面。

奥克斯整个活动给我最深的感受就是两个字“重塑”，奥克斯正在用自己的实力来重塑产品、重塑行业、重塑玩法，这种重塑是基于对社会发展亟待变局的一种深刻理解和感知。消费者需要更高科技的产品，需要更好的体验，需要更有关怀的营销，而这些也会成为未来品牌竞争的关键，奥克斯显然已经完成了自身的气质和品牌转变，走在了变局的前面。