美邦服饰创立迎26周年！国民品牌再出发，怀揣初心寻新机

对于国产服饰品牌来说，“这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代。”是当下最恰当的注解。在行业起伏的二十几年间，美特斯邦威经历了高光与低谷。当新消费品牌崛起之时，归零再出发或是26岁美邦服饰的必然选择。

1995年，温州五马街全国第一家美特斯邦威专卖店开张了。在往后的10年里，美邦服饰以20.21亿元的业绩，跻身“中国制造业500强”。公开资料显示，2011年美特斯邦威营业收入达99.45亿元，净利润高达12.06亿元。不可否认，美邦服饰曾一度成为国内服饰品牌的佼佼者，“良心国货”、“国人之光”等词汇成为了它当年在消费者心目中的真实写照。然而随着国际快时尚品牌的进入及网购的崛起，超快的上新速度、相对低廉的价格，给国内的传统时尚品牌们造成了巨大冲击。美邦服饰也因此遇到了前所未有的巨大挑战。

尽管如此，美邦服饰依旧没有停下脚步，不断地提升各种举措来提升自身的核心竞争力。

在品牌设计上，美邦服饰率先做出改变，决意聚焦风格，仅留下美特斯邦威、MEamp;CITY、MOOMOO三大品牌，这一举措足以反映出美邦服饰的求变之心。

在品牌升级上，美邦服饰深度回归。据悉，2020年以来，美邦服饰陆续把不合理的面积、商圈的实体零售店全部砍掉。美邦团队也表示，2021年美邦服饰将重新规划全域渠道，通过渠道变革倒推产品开发、商品供应链，为美邦服饰“再塑不寻常”。

如今的美邦服饰迎来创立26周年。其不断思考，不断溯源，不断联合业内人士交流学习，聚焦产品升级和用户体验，树立行业品牌标杆的决心，不禁令人感慨。相信经过大起大落的美邦服饰，能够甩掉过去的包袱，重新用年轻人的方式去互动和沟通，重新走入年轻人的视野。