扩大“中冶宝钢”在苏皖地区品牌影响力

品牌是市场竞争的有力砝码，能够为品牌使用者增加经济效益、提高影响力。因此，研究品牌提升、挖掘品牌价值是企业营销不可忽视的战略。“中冶宝钢”在上海连续多年获上海市百强企业、安全文明先进企业等美誉，形成了较强的品牌影响力。但进驻江苏梅山钢铁厂、南京钢铁厂和安徽马鞍山钢铁厂十余年，前期在上述三厂市场发展并不理想，没有扩展品牌影响力、发挥品牌效应。随着市场竞争加剧，强化品牌提升，挖掘品牌价值，扩大“中冶宝钢”在苏皖品牌影响力及覆盖面，势在必行。

因此，中冶宝钢近年不断探索和加强苏皖地区品牌建设，从基础管理、技能提升、智慧创造、特色化、差异化、个性化等服务方面挖掘品牌价值，提升“中冶宝钢”知名度及品牌优势，以品牌效应创造品牌价值。

一、以专业实力打造技术品牌，提高技术成果影响力

前期，中冶宝钢在苏皖三厂技术能力及技能人才比较薄弱，遇到施工难题，需借助总部专家对口支撑。为打造技能人才队伍，提高技术品牌影响力，2017年，中冶宝钢在梅山基地筹划并建立钳工、焊工实训基地，同时筹建电气仪表实验室，通过师徒带教、工种带头人开展自主培训，并以总部支教+远程培训+外部培训相结合的方式，全面促进员工技能提升。2017年，首次参加梅钢检修系统四大工种技能比武，以钳工、电工、焊工团队三连冠的成绩夺得技能比武冠军，一举打响“中冶宝钢”在梅钢区域技术品牌。

在紧缺工种和领军人才方面加大培训力度，为液压系统调试、TRT透平机转子对中、皮带硫化作业等专业工种储备专业技术人才;并进一步强化技术员、施工员、质量员专业技术能力培训，为技改施工管理储备人才。截止2019年底，中冶宝钢在苏皖地区中高级技能提升累计增加152人;施工员技能及管理水平提升90%。不仅能够解决大型减速机、风机转子对中等施工难题，还成功拓展了三厂技术改造工程。

党的十九大将长江三角洲区域一体化发展上升为国家战略。为推动长三角技术力量，中冶宝钢在南京梅山和安徽马鞍山分别成立两个技术创新工作室，充分发挥优秀技师带头作用，牵头负责技术难题攻关、工装研发、“五小”成果推广应用等工作，带动一线员工创新创造。两个工作室先后研发十余台套专用工装，获得专利9项;已受理与正在实质审查专利6项;形成企业级工法5篇;整理“五小”成果近百项。不断刷新技术能力，在苏皖地区树立了智慧智造的品牌形象，持续提高了“中冶宝钢”品牌知名度。

2019年，中冶宝钢以技术品牌影响力，在苏皖三厂承接技改项目营业收入与常规检修收入持平，实现了技术品牌效应第一次突破。

二、夯实基础管理，创建标准化管理品牌

近两年，中冶宝钢在苏皖地区不断夯实基础管理，制定推进计划，落实推进责任，管理品牌在三座钢厂树立了形象标杆，并逐步延伸到中冶集团、五矿集团。

中冶宝钢在梅山基地对标梅钢“四同”管理，2017年主动成立“创牛”工作组，落实条线责任，推进“创牛”工作，以超前意识及行动获得业主赞誉。2018年，宝钢股份对梅山基地“创牛”验收，中冶宝钢在梅钢10个作业区一举通过3个“银牛”、6个“铜牛”，成为梅钢协作单位中“创牛”成功最多的单位。另一个作业区服务于宝武碳材梅山公司，未参加“创牛”评审。

2019年，中冶宝钢将三厂作业区全部纳入“创牛”管理，“以银带铜”结对子进行推进，全面实现“牛级”作业区管理目标。同时不断推进“信得过班组”建设，打造“信得过”标杆，树立了三座钢厂协作队伍一杆旗的品牌形象。马钢项目部和梅钢区域还曾获得中冶集团“安全文明标准化车间”称号、五矿集团“安全管理标准化示范班组”等荣誉。

三、以助推业主提升为己任，扩大品牌影响力

在与业主合作中，中冶宝钢以主人翁的责任感，不断开展特色化、个性化、差异化服务，帮助业主提升形象，推进服务质量及品牌影响力。

结合梅钢公司打造AAAA级旅游钢厂新的愿景目标，中冶宝钢及时策划，制定推进措施，通过资材备件清洁整理、环境及名牌标识清理整顿、隐患排查等有效举措，助推梅钢环境全面提升，并通过创建“用户回馈”活动，赢得梅钢各厂部及钢公司一致赞誉，累计收到梅钢20多封书面表扬信及感谢信。通过上述服务，连续三年推动马钢冷轧厂TPM精细化管理提升，多次获得马钢厂嘉奖激励;不仅如此，在马钢，“中冶宝钢”已经成为品牌代名词，树立了牢不可破的品牌标杆，连续多年获马钢优秀协作单位。针对南钢民营企业特点，除上述服务，还主动参与到设备性能及状态改善，提高设备使用寿命，连续多年获南钢公司协力检修先进单位、优秀装备制造供应商、工程建设先进单位等美誉。中冶宝钢在苏皖地区的品牌影响力不断向横面扩展。

四、主体外协共发展，提高企业品牌的社会影响力

结合苏皖地区三厂不同体制，中冶宝钢创新人力管理模式，将分包队伍、外协队伍纳入公司统一管理，策划扁平化、一体化、插入式三种不同人力管理模式，助推梅钢、南钢、马钢三厂业主、协作队伍与自身合作共赢，获得分包队伍、外协队伍一致拥护。营造了主体外协共发展的和谐氛围，提高了企业品牌在社会的影响力，并为后续进军宝武盐城钢铁市场、开拓马钢市场、拓宽社会其他业务提供了品牌支撑。