爱奇艺披露中国文娱消费趋势：创新作品和经典老片受追捧，年轻人热衷“体验”内容

近日，爱奇艺高级副总裁陈潇受邀作客中央广播电视总台“中国之声”年终特别节目，分享了爱奇艺观察到的2021年中国观众在文娱内容消费喜好、互动行为变化等方面的数据和趋势。根据爱奇艺数据显示，创新作品和经典老片在过去一年受到观众追捧，同时，年轻人对内容的交互体验和参与感提出了更高需求。

文娱内容消费方面，过去一年用户在爱奇艺平台上观看了海量内容。其中，2021年上线的优质剧综，以及站内诸多经典老片对用户有着强大的吸引力。以爱奇艺内容热度值作为衡量标准，《赘婿》《风起洛阳》《叛逆者》《萌探探探案》均上榜内容热度峰值TOP10，体现出当下观众对风格化创新作品的喜爱。与此同时，在爱奇艺片库内容全年热度峰值TOP30中，《庆余年》《老九门》《爱情公寓5》《棋魂》等经典剧集位列前五，《西游记》《武林外传》《琅琊榜》等不少老片也被用户反复观看，说明经典内容永不过时，显示出强有力的IP生命力。

2021年爱奇艺的内容赛道多点开花，其中现实题材和悬疑垂类内容受到用户的喜爱。根据爱奇艺风云榜显示，《小舍得》在该榜单中全年上榜72天，《理想之城》上榜64天。诸多优质作品聚焦生活议题和社会热点，成为观众体察社会、观照自我的重要窗口。值得一提的是，随着近年来市场上悬疑题材内容的火热，爱奇艺今年推出的《风起洛阳》《叛逆者》《谁是凶手》《八角亭谜雾》等内容，都进入了平台的悬疑榜单TOP10，这些深受用户追捧的悬疑垂类内容融入了更多人文表达和现实观照，让作品在娱乐属性外有了更多社会价值的外延。

观看行为方面，爱奇艺的用户也呈现出新的变化，他们更加注重对内容的参与感和体验感。根据官方数据显示，2021年爱奇艺平台用户总计发送了超过6.7亿条弹幕，逐渐成用户追剧的“标配”，其中“绝了”“YYDS”冲上今年爱奇艺弹幕排行TOP2。在《赘婿》播出过程中，“贵客光临”“吉吉国王”等热梗层出不穷，《小舍得》里“童年只有一次，快乐最重要”“孩子不是流水线上的产品”弹幕得到众多点赞。这些“梗文化”成为用户基于内容进行情绪交流的重要出口。

同时，爱奇艺将多种创新的互动技术融入创作中，进一步满足用户对内容的沉浸体验。恋恋剧场的“心动模式”上线4个月后，振动了近7000万次，推理综艺《奇异剧本鲨》中的“鲨娱模式”累积互动次数超3200万次，相当于每5个观众就有1人参与了该互动，展现出具有沉浸体验的内容对用户的强吸引力。此外，视频搜索工具“奇观”让“边看、边搜、边买”成为可能。数据显示，2021年，“奇观”帮助用户解决了27亿个问题，它可以帮助用户一键识别演员、背景音乐、同款口红色号、服装等，这催生了用户和内容互动基础下的视频消费新趋势。

（《奇异剧本鲨》中的“鲨娱模式”）

　　（《风起洛阳》中使用“奇观”识别口红色号）

根据CNNIC第48次调查报告数据，中国网络视听用户规模达9.44亿，视频平台俨然已成为用户日常文娱消费的重要部分。在接下来的一年，爱奇艺将继续深耕内容创作，坚持技术创新，不断为用户提供多元丰富的娱乐内容和体验。