金锣：立足消费新需求创新产品 加速肉制品行业高品质进程

消费市场如今正在逐渐呈现出全新趋势——90后、00后，特别是Z世代已经成为了社会的主力消费人群，他们对于品牌的认知，已经不再是简单的品质保障，而是更重视自我体验和社会认同。为此，越来越多的品牌也在进行年轻化转型，期待消费者加深对于品牌的认知度与好感度。为了能够打动新兴消费群体，金锣在品牌年轻化层面也有多重举措和详细布局。

坚守品质优势，创造美味享受

不管消费趋势怎么变化，对于消费者来说，产品的品质是始终不变的关注点之一。金锣之所以可以称为“经典”，最大的优势还是其品质实力，从源头到终端，每个环节都严格管控，保证链条的完整性和可靠性。其明星品类像“肉粒多”“无淀粉”“德斯克”等都是经过了多年的市场检验，持续在市场中占据较高的占有率，以品质征服了一代代消费者。

金锣肉制品明星品牌矩阵

营养加法、成分减法，为健康加分

近几年受消费升级的影响和推动，健康食品正在受到越来越多消费者的青睐。针对这一变化，金锣顺势而为，突破原有的产品品类，在健康肉制品的赛道上做了全新尝试。

金锣紧抓健康食品的2大趋势：营养加法、成分减法，以更加健康的工艺打磨产品。在减法上，进行减脂、减盐，推出脂肪含量仅有2.5%的“健食力低脂香肠”和对比同品牌其他香肠减盐30%以上的“健食力减盐火腿肠”。

金锣健康明星品牌“健食力”

在加法上，进行营养强化，例如推出富含蛋白质的“健食力即食鸡胸肉”，以及额外添加膳食纤维、推出“高蛋白高膳食纤维”的“健食力膳食纤维低脂香肠”。

金锣健食力鸡胸肉

新奇个性趣味，打造休闲“新宠”

日益多样化、个性化的消费需求，也让趣味性和独特性渐渐成为消费关键词，颜值上的新奇、有趣、独特，正成为年轻消费者的社交属性。比如利用可爱造型、互动好玩的形式让产品变得有趣味性，金锣推出了“得乐食插签烤肠”和“得乐食串串肠”，均采用插签式设计，外包装上还印有萌趣俏皮、个性鲜明的卡通形象或花式字体，十分契合潮流、年轻、乐趣的休闲属性，为年轻人的“休闲肉时刻”带来了全新趣味体验。

金锣得乐食插签烤肠

金锣得乐食串串肠

新消费群体不断崛起，带动消费品类不断优化升级，进而促进了消费格局的蝶变。身处全新的消费者主权时代，金锣把握广阔机遇，专注细分市场，全面布局新品类、新品牌、新产品，让年轻消费者们感知到品牌的时尚、有趣和高端，推动品牌的年轻化转型。未来，金锣仍将跟随时代脚步，不断创新进化、稳步前行，持续满足消费者对健康肉食和美好生活的期许。