线下销售“遇冷”，线上渠道或成家电企业“救命稻草”

新冠肺炎疫情给各行各业带来了难以预计的损失，近几年本就增长乏力的家电市场更是在劫难逃。由于当前在运输和销售渠道方面存在一定困难，部分家电企业正面临着产品滞销的考验。

随着国内疫情局势趋缓，目前物流方面正在谨慎而有计划地恢复中，但是与以往的运输效率相比仍有很大差距。而在过去占据销售主力的线下渠道和售后安装方面，受大型卖场的暂缓营业和消费者居家隔离的影响，近期线下市场销售状况颇为惨淡。

中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布了一份《2019年中国家电行业年度报告》，报告中显示：2019年，我国家电行业线上市场零售额规模为3108亿元，总份额占比38.7%，线下市场规模为4924亿元，占比61.3%，线上销售渠道占比已接近4成。而据专家预计，受本次疫情的影响，短期内线下市场的销售占比将呈现大幅下滑。

对于中小型规模的家电企业来说，一眼望不到尽头的产品滞销可能会是一场“灭顶之灾”。但是对于早已布局线上渠道并不断进行拓展的企业来说，这次疫情的发生既是挑战也是全力打造线上渠道的机遇。在本次疫情期间，帅丰电器通过天猫旗舰店等线上平台实现与消费者的联结与沟通。帅丰电器近年来较为注重线上渠道建设并逐步加大线上资源的投入，从而实现了线上销量的快速增长。据招股书内容显示，帅丰电器电商平台收入占营收比重从2016年的2.44%增长到2018年的11.62%。

由此看来，2020年初这场新冠肺炎疫情的出现很可能会让家电行业经历一次大洗牌。能够在重重压力下抓住线上渠道这根“救命稻草”的企业或许仍有机会稳操胜券，而那些无法承受因疫情带来的巨大损失的中小型企业恐怕只能黯然退场。