金锣：推新品、扩渠道、强终端、树品牌，激活新增长

　　当前快消品品牌的更迭速度较快，竞争异常激烈，其中肉制品品类所面临的的形势也颇为严峻，如原材料价格波动频繁、消费升级趋势明显、渠道变革加速等。在此背景下，金锣集团稳扎稳打，积极践行“推新品、扩渠道、强终端、树品牌”的核心战略，激活新增长，实现可持续的健康发展。

　　品类创新引领新增长

　　金锣集团加速推进产品升级和品类结构调整步伐，加大低温类、健康类、儿童类产品的开发推广。经过多年的品类品牌化运作，金锣熟制品阵营已涵盖高温肉制品、中温肉制品、 低温肉制品、休闲肉制品等，品种达500余种，明星品牌包括中温突破型产品“肉粒多”、高温换代型产品“无淀粉”、德式低温产品“德斯克”、休闲品牌“得乐食”、儿童专属产品“哈啰伙伴”、健康创新产品“健食力”低脂香肠、减盐火腿肠和家庭餐饮肉制品“好厨易”等产品系列。差异化的产品体系充分迎合各年龄段人群的消费需求，在市场上表现抢眼。

　　金锣肉制品明星品牌矩阵

　　渠道 融合 加速发展新势能

　　互联网时代，人们的生活方式和消费习惯不断发生改变，线上线下多元化的消费成为大趋势。在此大环境下，金锣在持续对下沉市场进行精细化运营的同时，持续夯实新兴渠道，积极完善线上线下融合的全渠道布局。

　　线下，金锣通过“织网行动”和“雷霆行动“，增加销售网点开发，并提升终端服务水平，实现终端管理升级。目前，金锣在线下已发展58个系统、30000多家门店、2000多家经销商、100多万个销售网点，显现出强劲的增长潜力和发展韧性。

　　线上，除了与阿里巴巴、京东等主流电商深度合作外，还铺设直播电商、社区团购等，开拓供给渠道，并以卓越的互联网运营能力和行业先发优势，实现互联网O&O业务的稳健发展。

　　多元化 营销广泛 触达消费者

　　在营销方面，金锣持续贯彻年轻化品牌营销策略，深度布局抖音、快手、小红书等内容类电商平台，以直播、短视频等方式触达更多消费者，全面扩大平台的种草广度和深度，提升品牌曝光度及影响力。

　　同时，金锣还深化“体育营销”，于7月15日官宣成为中国女足国家队官方合作伙伴，并提出“荣耀时刻，金锣相伴”的口号，传递金锣愿意陪伴消费者度过每个荣耀时刻的愿望。足球运动的活力标签，以及中国女足的健康形象，形成了集团品牌年轻化的强劲推动力，加快品牌形象焕新。

　　金锣官宣成为 “中国国家女子足球队官方合作伙伴”

　　2022年肉制品市场环境或将更加复杂，对此金锣集团已经做好了充足的准备。未来，金锣将继续以消费者为中心，紧抓健康肉制品赛道，扩充品类阵营，覆盖更多消费人群;持续推动渠道改革，加速线下渠道拓展，精细化运营下沉市场，同时积极深入社区团购、内容电商等新兴平台，精进互联网能力建设，促进线上线下全渠道融合，实现对消费者的深度触达。希望在复杂多变的商业环境下，不断增强企业抗风险能力及核心竞争力，厚积薄发，实现集团持续蓬勃发展。