Talk Show和“瓶”共处，今麦郎凉白开解锁微综艺营销新玩法

Talk Show和“瓶”共处，今麦郎凉白开解锁微综艺营销新玩法

2021年9月7日，今麦郎凉白开携手“谐音之王”王建国、“宝藏养生boy”胡豆豆、“带刺玫瑰”何广智三位脱口秀达人，开启今麦郎首档脱口直播秀“想开小会”。以“脱口秀微综艺+品牌直播带货”的全新模式破局传统营销思路，在向大众传递“健康饮水很重要”观念的同时，提升品牌热度与吸引力。

瞄准新时代大众需求，创新娱乐文化营销新潮

当今时代，Z世代人群逐步成为市场消费主力。与年轻受众深度建联，打造引起情感共鸣的优质IP，成为品牌“破圈”拓界的关键所在。近年来，随着《吐槽大会》《脱口秀大会》的热播，幽默、诙谐的Talk show博得了不少年轻人的喜爱。在“有点丧”的自嘲中，脱口秀传达的却是“积极、乐观面对生活”的态度，这种态度正与今麦郎凉白开的“想开精神”不谋而合。洞察Z世代消费心智，依托直播平台巨量引擎，今麦郎饮品以娱乐文化赋能营销，联动三位脱口秀达人，别开生面地进行了首档脱口直播秀“想开小会”，在微综艺的氛围感中，与观众进行层层深入的沟通互动，逐步引入“健康饮水很重要”的观念，推出今麦郎凉白开的“熟水”概念。

洞察Z世代消费心智，直播带货助推品牌“年轻化”

身为熟水品类开创者，今麦郎凉白采用UHT125℃纯物理高温烧开，辅以超洁净冷却灌装设备下线。纯物理生产方式的熟水凉白开，不同于采用臭氧等化学试剂杀菌的矿泉水、纯净水等生水，杜绝了溴酸盐残留隐患，更贴合中国人饮用熟水的习惯。在今麦郎凉白开的锐意进取之下，其产品的品质、内涵得到了行业与消费者的认可，但面对市场发展的新趋势、新风向，如何提升品牌社会影响力，将“健康熟水”概念更多地植入消费者心中？洞察Z世代消费心智，今麦郎凉白开将中国传统饮水文化与创意营销巧妙链接，为品牌注入年轻活力。

此次直播微综艺，是今麦郎饮品助推品牌“年轻化”的全新尝试，不仅邀请了脱口秀达人软植入“想开”的品牌主张和“健康饮水很重要”的品牌理念，还邀请龚晨、何奈司两大知名主播组成“交个朋友团队”，以当下最热的“直播带货”形式，围绕品牌主旨以及产品特性进行了生动、细致的讲解，不仅频引“喝口凉白开，事事想得开”等金句，营造热点话题矩阵，还通过抽奖等活动调动用户参与热情，提高消费转化率。

Talk Show和“瓶”共处，大众与主播“瓶”水相逢。今麦郎凉白开解锁全新营销形式，既为观众带来了极具氛围感的娱乐视听盛宴，又提升了品牌的热度与吸引力。传承中国饮水文化是今麦郎凉白开的品牌坚守，关注饮水健康是今麦郎凉白开的品牌使命。作为全国销量领先的熟水品牌，今麦郎凉白开还将深耕于中国瓶装水行业，积极构建品牌传播壁垒，真诚地向用户展现自身价值。