斩获虎啸盛典产品类大奖，酷云互动赋能企业营销增长

 “增长”成为时下企业的核心宗旨，助推企业增长，科学的营销决策是关键。利用营销决策工具，以科学数据驱动，更是帮助企业高速增长必要手段。在8月26日落幕的2020虎啸盛典上，酷云互动旗下全媒体营销决策平台酷云EYE Grow，凭借赋能企业增长的优秀表现，斩获年度最佳程序化综合交易系统/工具/平台大奖。

斩获大奖的全媒体营销决策平台酷云EYE Grow

     全媒体营销决策平台酷云EYE Grow为何能得到行业垂青？借助两个案例，或将窥得奥秘。

       核心用户数据4倍增长

     营销领域越来越数字化，利用数据高效发掘增量将是不可逆转的行业大趋势。在这种认知下，企业也在积极建构数字资产，期望驱动增长。根据企业一方数据获取方式，当前企业主要分为三大种类型：一是企业掌握一方数据，比如互联网企业；二是需要协助建立一方数据，比如汽车企业；三是第三方掌握一方数据，比如快消企业。

     酷云互动就属于第三种类型，牢牢掌握着一手的文娱数据。借助酷云互动一手、海量、真实的文娱大数据，以及全媒体营销决策平台酷云EYE Grow的营销决策力，某文娱企业业务实现核心用户数据4倍增长。

全媒体营销决策平台酷云EYE Grow三大产品亮点

     这家文娱企业所负责的某海外赛事的国内营销推广，可谓步履维艰。在海外，这场赛事早已明确洞悉到自己的核心用户群体，并基于此策划了成熟完善的营销与投放策略。而在国内，核心用户是谁这一问题却迟迟无法回答。

     精准的用户画像洞察与目标人群定位，是提升营销转化能力的一条亘古不变的营销铁律。借助全媒体营销决策平台酷云EYE Grow，酷云互动帮助这家文娱企业解决了三大痛点问题：精准找到核心受众用户、高效提升赛事营销能力、科学评估付费转化效果。

     洞察的难点往往在于如何打通用户在不同媒介的触媒行为。酷云互动打通包括电视、户外及互联网在内的全媒体，拥有亿级全媒体数据。基于此，全媒体营销决策平台酷云EYE Grow高效定位跨媒体的完整核心人群画像。之后，针对目标区域进行人群圈定，深入生活场景，结合用户内容、媒体选择偏好，决策营销投放的最佳组合。

     经过全媒体营销决策平台酷云EYE Grow“TA人群跨媒体圈选”、“全媒体渠道智能决策”、“监测+评估”的一套营销决策“组合拳”，酷云互动最终帮助这家文娱企业实现业务用户4倍增长，其赛事转播份额大福提升，付费转化用户大量增长，真正实现品效合一。

       转化率5.86，远超竞品

     对某奶制品头部企业来说，虽然电商平台已成重要渠道，但绝大多数产品还是依赖线下销售。因而，在了解谁是目标消费人群这件事上，即使电商掌握部分数据，但也因为线下渠道消费行为难统计、广告触达受众与线上消费人群无法关联等痛点，导致某奶制品企业无法全面、精准描绘整体消费人群画像。同时，对这家奶制品企业而言，每年花费大量预算进行广告投放，然而却无法考量投后效果，无法评估待植入节目与产品目标人群的匹配度，这也成为必须要解决的难题。

     归结原因，线上、线下全量消费人群与购买行为难以系统描绘和打通是核心痛点。为解决以上难题，基于洞察、策略、创意、投放、监测、评估六大能力，全媒体营销决策平台酷云EYE Grow打通线上线下消费人群全链路数据，为企业营销带来更具参考性的决策基础。

全媒体营销决策平台酷云EYE Grow六大产品能力

     之后，全媒体营销决策平台酷云EYE Grow依据节目收视数据表现、受众画像匹配度分析以及购买行为转化等数据，指导企业媒体、节目选择等投放策略制定，选择对的时间投放。最终，监测数据显示，本次营销使原奶品类产品转化率飙升至5.86，远超竞品。解决了该企业此前投放行为难以评估的痛点。

     增长离不开正确的营销决策工具。拥有海量全媒体数据、高效算法等优势的全媒体营销决策平台酷云EYE Grow，通过洞察、策略、创意、投放、监测、评估六大能力，打通企业营销决策每一个关键节点，帮助企业做好每一次营销决策，实现营销决策效果和效率的双效提升！