Doulive抖音沙发音乐会，抖音以用户为导向的IP创新

2月7日中国演出行业协会发布的倡议书显示，2020年第一季度，全国已取消或延期的演出预计有2万场，包括话剧、音乐剧、演唱会、主题表现等。而根据淘票票、猫眼等票务平台的数据，最近一个月内，有15部电影撤档、近百场体育赛事取消。面对这种情况，民众精神娱乐的内在需求相对受到了压缩。一方面，大家在接收不断变化的疫情信息时，容易出现焦虑不安的情绪;另一方面，防疫隔离，大家难以通过线下场景释放压力、调节心情。在这一特殊形势下，公众内需也不容忽视，线上“云娱乐”就成为陪伴大众心理疗愈的慰藉品。

抖音的产品以记录美好生活为SLOGAN，意在让用户表达自我。围绕着这一核心概念，在特殊时期下，抖音联合包括太合音乐、草台回声等国内顶尖音乐厂牌旗下数十位音乐人及乐队，如Click#15、果味vc、莫西子诗、Mr.Miss、尹毓恪等，并集结G.E.M.邓紫棋、刘宪华Henry、张韶涵、黄雅莉等众多华语乐坛实力唱将，此外还有颇具人气的李晟、李佳航等明星夫妻阵容，打造了“音乐与爱，永远在线”为主题的“Doulive抖音沙发音乐会”。

“Doulive抖音沙发音乐会”是抖音以用户为导向，进行了一次全新的居家内容探索。从社会的需求来说，当发生重大灾难的时候，民众会出现因为心理危机而导致的一系列消极感受，比如不安、焦虑、痛苦、甚至恐惧等。同时，由于不能外出，致使社交需要不被满足。因此，“Doulive沙发音乐会”的疗愈陪伴形式，某种程度上，代替了大家平时的休闲聚会，就像三五好友在家里小聚，只不过好友变成了明星，空间搬到了线上。既安抚了民众的情绪，也满足了大家在居家场景下的内容消费需求，更有了与众不同的新鲜体验。

接着是对输出内容的把控，由于当前社会环境特殊，平台势必要打造顺应社会情形、满足人民需求的新鲜内容，为行业注入新血液。那么以行业角度出发，如何在影院停滞的情况下，尽可能地增加明星的曝光率，丰富了家具娱乐方式的类型，激活文娱产业的活力，也是平台打造内容的出发点。就此，“Doulive抖音沙发音乐会” 是聚合国内顶尖音乐厂牌及著名歌手的一次内容共创，也是抖音平台的IP创新成果。

另外，从IP衍生的长远思维看，Doulive还有更多可开发性。除了音乐，还可以打造剧场演出、明星直播、云健身、云蹦迪等多元内容。进入数码和信息流的时代，虽然实体CD已成时代的眼泪，但是线下的音乐活动却始终热度不断。传统的音乐节，从筹划到执行，往往都至少需要一个月的时间。

显而易见，“Doulive抖音沙发音乐会”是抖音从多维度出发，践行平台责任的结果。囊括了IP属性、创新意义以及社会作用，对行业有极高的借鉴价值。