复兴国潮品牌汉口二厂为什么行

更新时间：2022-06-14点击数：次文字大小：大中小

在老武汉人的记忆里，竹床、蒲扇、二厂汽水是夏天的标配。原国营武汉饮料二厂生产的滨江汽水，流行于上个世纪70-80年代，是武汉人消暑降温的必备品。因其清凉甘甜和冲劲十足的口感，成为几代老武汉人热爱的饮料，被亲切的称为二厂汽水。

2017年恒润拾创立“汉口二厂”品牌，打造新国潮饮料系列，在老二厂汽水基础上全面升级，将曾经流行全城的老味道重新带回大众视野。

以“嗝”会友打造国潮消费场景

今年5月，汉口二厂选址武汉历史文化街区黎黄陂路，开设线下沉浸式品牌体验店——“汉口二厂游乐乐乐场”。玻璃瓶装的汽水变成了可以自制调配的饮品，沉浸式的消费体验使其成为了武汉的新晋网红打卡地。

“我的童年回来了！”不少进消费者进店不禁发出这样的感叹。竹床、小霸王游戏机、黑白电视机……店内复刻的老武汉夏日场景，让消费者“一秒穿越”，纷纷拿起手机拍照打卡。

不同于传统的咖啡、奶茶店，在体验店内，消费者可以根据满满一墙的饮品配方自助调饮，DIY一杯符合个人口味的专属气泡水。制作完成后，贴上印有黎黄陂路、江汉路、黄鹤楼等武汉地标的贴纸，一杯杯打上城市标签的国潮夏日特饮就这样刷屏了朋友圈。

饮料类快销产品铺商超、重渠道，汉口二厂则另辟蹊径，打造国潮沉浸式消费场景，满足年轻人线下社交需求，在给产品赋予国潮属性的同时，提高了消费粘性，最终将情感价值转化为商业价值，实现了老情怀的新跨越。

IP花式加码品牌持续破圈

在线上，汉口二厂的品牌代言人，是一个梳着粉红麻花辫的二次元玩偶“咕咕”。“对充满人情味的童年深深怀念，对个性至上的青春毫不妥协”是咕咕作为厂牌社交官的座右铭。咕咕时常会在社交媒体向消费者发出邀约，社交化的IP营销策略使汉口二厂在大众点评、公众号、抖音等社交平台极具口碑。

在线下，汉口二厂游乐乐乐场，店内每月都有主题更新和场景迭代，不断为有线下社交需求的用户制造新鲜感，催化消费者向粉丝转换，再通过粉丝的社交分享加速裂变式品牌传播。

在这个颜值经济的时代，产品的外观设计、包装设计、视觉美感已经成为产品力的一部分。当消费者揭开主题汽水“恋爱soda”的背标，会显示出心动小情话；冰一冰“分手快乐水”瓶身，俏皮小“分手汽话“也会随之出现。线下门店里的复古大声公、汽水瓶摇摇乐、国潮霓虹灯，以及金曲BGM，完全契合了年轻人的审美偏好。

在营销渠道上，汉口二厂坚持走精品路线，两年多时间覆盖全国超100000家商超门店，成为了全家、罗森、永辉、盒马、麦德龙、屈臣氏货架上的热卖产品。汉口二厂还签约国内多家知名的互联网电商平台，天猫、京东的页面里都能看到它的身影。“汉口二厂”品牌已成为继“周黑鸭”“良品铺子”后又一张代表大武汉的潮流名片。今夏，汉口二厂将布局武汉2000多家热门餐饮场所，给消费者带来畅快的夏日体验。

基于新国潮的品牌调性，汉口二厂收到众多国潮大牌的“橄榄枝”。摩登天空旗下视觉创意厂牌MVM、顶尖头部国潮品牌李宁、国内知名潮玩品牌52TOYS、知名运动休闲品牌斯凯奇等都与汉口二厂展开合作，定制品牌联名汽水，进行品牌跨界。

“大武汉”记忆加持城市文化软输出

汉口二厂游乐乐乐场位于武汉必游打卡地——黎黄陂路，是武汉著名的“慢生活”街区和历史文化街区。

品牌是载体，文化才是内核。汉口二厂首创“厂文化”城市主题游乐场，结合文保建筑营造创意体验空间。其推出的“打卡武汉”文创周边，包括Q萌冰箱贴、国潮搪瓷杯、折叠购物篮以及各种童年小玩具，既符合年轻人对时尚的认知，又吸引了网友、游客对武汉特色文化的关注。

在汉口二厂成为“网红”“爆品”的路上，与城市文化融合程度决定了品牌的深度。大江大河大武汉需要一个能够承载城市文化和集体记忆的消费品牌，汉口二厂在视觉、味觉上凝聚的城市元素，润物细无声地传播着武汉这座城市的独特魅力。