2021中国品牌影响力论坛举办，建设中国品牌发展新格局

12月8日,由中国社会科学院舆情实验室、北京值得买科技股份有限公司主办的“2021中国品牌影响力论坛”在北京值得买科技公司总部成功举办。来自品牌传播、在线调研、媒体和广告研究等领域的20多位专家学者、企业代表们出席。论坛上公布了品牌影响力系列指数体系标准,并发布2021年度中国品牌影响力研究成果。随后,与会嘉宾们共同见证了中国城市影响力实验室、中华商标协会品牌影响力专业委员会的正式成立和世研指数网的上线发布。

出席大会的嘉宾包括中华商标协会会长马夫、丝路产业与金融国际联盟理事长曹文炼、中国社会科学院新闻与传播研究所副所长陈于武、中国社会科学院舆情实验室首席专家刘志明、中国社会科学院新闻所传媒调查中心主任杨斌艳等。包括值得买科技董事长、创始人隋国栋在内的多位企业代表也出席大会并发言。

隋国栋表示,品牌建设是一项专业化、系统性、长期性工程,在双循环新发展格局下,推进中国品牌建设的高质量发展,提升品牌综合影响力至关重要。希望经由本次论坛,在各界人士的共同努力下,引领中国品牌发展,讲好中国品牌故事。

△值得买科技董事长、创始人隋国栋

塑造竞争优势,共话中国品牌影响力建设之道

论坛现场,各位专家大拿纷纷就新环境新形势下的中国品牌影响力塑造展开探讨,共绘品牌发展蓝图。

陈于武认为,当下的“中国品牌影响力”已成为一个多元话题和传播实践的领域,在“中国品牌走出去”的大背景下,中国品牌研究正是“国际传播”和“国际话语”话题的重中之重。

对于品牌影响力建设的必要性,曹文炼认为,建设有效标准的品牌影响力指数,是衡量城市综合实力与营销传播效果的核心指标,也是助力城市品牌核心竞争力打入国际市场的科学“标尺”。

而如何建设中国品牌影响力,值得买科技集团董事长、创始人隋国栋认为,第一步应该是,建设一个统一、规范、公允的品牌价值评价标准和体系,输出专业、客观的评判标准,帮助品牌锚定自己的定位,在此基础上规划自己的品牌战略,实现有标准可依的品牌发展之道。

在论坛上,中国社会科学院舆情实验室《2021新媒体影响力指数报告》以下简称《报告》发布。舆情实验室首席专家刘志明表示,影响力指数已然成为衡量品牌综合实力与营销传播效果的核心指标。未来,中国社会科学院舆情实验室还将围绕企业、城市、文旅、国际四大板块,打造出行业品牌影响力指数等近二十种指数体系,为各领域、品牌提供影响力传播综合解决方案。

此外,与会代表就各自领域中的品牌影响力建设建言献策。华夏风物产业研究院首席研究员孙梦在论坛上解读了华夏风物影响力指数并讲述了华夏风物在发现和重塑代表中国之物过程中的发展路径与传播影响力;易合博略品牌咨询机构创始人amp;CEO赵一鹤与众嘉宾分享区域品牌传播解决方案,强调赋能过程中品牌打造的长期化、协同性和管控力等关键因素;数值科技负责人马江民阐述了消费信息六大行业痛点,从电商服务体系进行全方位解读。

中国城市影响力实验室、中华商标协会品牌影响力专业委员会揭牌成立

除了精彩纷呈的专家观点,论坛还宣布了中国城市影响力实验室、中华商标协会品牌影响力专业委员会的成立。这标志着未来在制度保障、理论研究、数据支持、实践落地等方面,品牌影响力建设都将有着坚实的支撑。

陈于武、曹文炼、刘志明、杨斌艳、徐文清等人共同为中国城市影响力实验室揭牌。中国城市影响力实验室由新媒体与大数据联盟核心成员机构共同发起成立,中国社会科学院新闻与传播研究所、丝路产业与金融国际联盟主管,旨在打造新媒体与大数据时代城市评价指标体系,建立城市营销与传播国家级智库。

△左起:中国城市影响力实验室主任徐文清、中国社会科学院舆情实验室首席专家刘志明、丝路产业与金融国际联盟理事长曹文炼、中国社会科学院新闻与传播研究所副所长陈于武、中国社会科学院新闻所传媒调查中心主任杨斌艳

未来,中国城市影响力实验室将充分发挥实验室大数据整合、分析与研究的优势,基于国内外调研数据、互联网大数据和区域数据,为各级城市提供包括城市舆情、旅游市场秩序管理、营销传播效果评估、战略咨询、智慧管理体系建设等全方位的服务与支持。

马夫与隋国栋则为中华商标协会品牌影响力专业委员会揭牌。中华商标协会品牌影响力专业委员会由值得买科技集团和商标协会共建。在国家“品牌强国”战略政策下,以提升中国品牌竞争力为目标,加强品牌国际影响力建设,促进中国品牌走向现代化、国际化。

△中华商标协会会长马夫右、中华商标协会品牌影响力专业委员会主任隋国栋左为专委会揭牌

隋国栋表示,当下的中国品牌要走向世界,要在国际竞争中得到公平公正的认识和对待,需要建立一套与以往不同的严谨、科学的品牌评价标准,全面反映品牌影响力的多重价值,为中国品牌的长期发展创造一套真正有指导价值的评价体系。“品牌影响力专委会的建立,意味着我们可以有国家标准的中国品牌评价体系,打造知名度、美誉度、忠诚度俱佳的中国品牌,促进中国品牌走向现代化、国际化。”

马夫认为,“只有推动多维度的交流,才能推动中国品牌走向国际中。”而中华商标协会的建立,将从助力营销、品牌传播、权威和专业背书、品牌保护、技术支持等全方面推动品牌影响力的打造。未来,依托专委会,各理事单位和行业专家将充分发挥各自领域的资源和优势,不断探索新的合作契机,打造出具有国际影响力的指数体系。

论坛最后,杨斌艳、隋国栋与企业影响力实验室主任刘艳、世研指数总经理姚雪静及世研智库秘书长刘秋汐一起,共同启动世研指数网。世研指数网将依托包括互联网舆情大数据、调研数据与行业数据在内的全数据平台以及国家级智库的专业研究力量,将大数据的指数化应用与商业分析相结合,打造专业智库及指数产品,提供有关文旅、企业及城市的影响力指数和研究报告成果,用指数,呈现真实的世界。

△左起:世研智库秘书长刘秋汐,值得买科技董事长、创始人隋国栋,中国社会科学院新闻所传媒调查中心主任杨斌艳,中国企业影响力实验室主任刘艳,世研指数总经理姚雪静

未来,值得买科技愿与各方力量一起,继续以创造消费信息自由流动的美好世界为愿景,为品牌发展营造良好环境,带动中国品牌再优化、品质再升级,并诚邀各界有识之士的加入,共同谱写中国品牌发展的时代答卷。