携B站青年燃爆脑洞，安慕希品牌营销再升级

近日,17岁英国小哥创业开酸奶茶店的视频走红B站,不仅名字自带音效感和传播性,英国茶文化+酸奶文化+网红奶盖的创意更是直击中外消费者味蕾,助力酸奶消费创新,走出国门。

细心网友发现,这款酸奶茶的灵魂原料之一正是安慕希酸奶,和它一起在B站爆火的,还有不少吃喝玩娱、穿搭、艺术等和安慕希有关的创意。

有碳水控开脑洞研制酸奶健肌糕,外表平平无奇实则健康低脂,一款含乳酸菌的高钙小蛋糕,会不会帮人类破解一吃蛋糕就胖的千载难题?

还有人废物利用,用剩下的酸奶做手机壳,甚至做成一把刀。

更有时尚小姐姐偏爱蓝色,一周不重样安慕希穿搭在线教学,审美非常舒适。

B站UP主敬汉卿竟然也发布了和安慕希相关的视频。

顺应当红爱国热忱,唤醒青年创造原力

这场5月份爆火的酸奶脑洞盛宴,其实是安慕希联合B站发起的“当燃要造”青年脑洞激励计划。5月4日,安慕希在B站发布当燃不让品牌态度tvc,号召青年们以酸奶元素为核心大开脑洞造物。创意包装,产品配方,创意周边…只要是和酸奶有关的任意物,都可以发布视频参与。短短一个月的时间,活动近1亿曝光,几千万消费者互动参与及分享。

评委团从健康口味、能否量产、创意思路等维度综合评审,酸奶茶、健肌酸奶糕、天津小伙米其林精品甜点成功角逐UP主前三名,其他创意如安慕希冰激淋、酸奶冰粉、酸奶抱枕、蓝胖子空气净化器…一大批人气脑洞产品直接进入安慕希灵感储备库,前9名脑洞UP主瓜分20万创意基金,品牌也成为青年梦想路上的助力使者。

把产品的可能性交给消费者,品牌对青年一代创造力的青睐溢于言表。以B站为代表的千禧一代成为消费主力,Z世代价值观逐渐养成,这些年轻人在中国经济高速发展、国货群涌的环境下长大,衣食无忧,追求品质和社交,与生俱来的民族自豪感和对国潮的拥护,同安慕希作为中国酸奶品牌弘扬正能量的社会责任感不谋而合。而酸奶除了口味包装,食品工艺、创意周边等领域仍大有可为。把这份探索空间留给脑洞清奇的年轻人,从网红营销到深度共创,安慕希始终在给消费者新的“体验感”。

　　从网红营销到青年共创,品牌创新持续升级

迎合消费趋势和年轻消费者喜好进行酸奶的布局和升级,从2020年开始,安慕希平均每个月都会推出一款新品。2020年后更是开启了5G速度。

既高端颗粒系列、高端畅饮系列之后,安慕希相继推出青桔葡萄柚青稞味、高定联名、芝士波波球、安慕希高考加油瓶,联合中国移动为“5G蓝胖子”举办发布会,将5g技术与酸奶的5g含钙量概念融合,触及关注前沿技术的年轻消费者,品牌网红营销之路从此开挂。

除了口感体验的探索升级,安慕希还洞察到酸奶瓶的社交属性,推出发光的“魔法黑酸奶”,“黑够味”暗黑口味系列,并先后邀请王一博粉丝和蔡徐坤粉丝创造香菜味、芒果草莓燕麦味酸奶。

酸奶口味、瓶身口号和ICON设计元素皆由粉丝票选产生,在中秋和用户共创月饼酸奶,推出安比丽沃爆IP并和用户一起赋予其人格,用户共创成为品牌营销路上的新注解。

2020年以来,消费者心态和市场形态迎来新一轮的巨变,不仅仅是年轻人,全民都在往微信、淘宝、抖音、B站等新媒体阵地转移,企业和消费者沟通的平台和方式也更加多元化,圈层文化的自传播属性成为一股不可忽视的力量。

B站作为头部新媒体的代表,从2020bilibili跨年晚会,到致敬新生代青年的《后浪》发声,一次次成功破圈,聚集越来越多元的主流价值文化,更多有才华、正能量的UP主也持续反哺平台内容生态。

安慕希瞄准正能量青年,B站链路的打通,不仅意味着品牌内涵的丰富和更多年轻人对品牌价值的认同,也实现了从产品到用户的单链路营销到品牌-社会-用户的全链路营销升级。于行业,安慕希为品牌布局新品时如何自我突破树立了标杆,于自身,品牌也完成了商业价值到社会影响力的蜕变。