让潮奢引领新市场 2020创新品牌 揭秘一汽-大众董修惠

一汽-大众领导人董修惠，他表示对于一汽-大众的目标用户来说，他们是追求潮流和质感的一群年轻人，汽车的属性已经不再是一个代步工具，也是他们在生活中彰显个性的象征，因此，一汽-大众推出了潮奢的主张，为年轻人打造符合他们品位和价值观的产品。

取得成功的核心原因

能够取得这样的成绩，您认为核心原因是什么？我们能取得这样的成绩主要是得益于制定的两精两坚持方针，这个所谓的“两精”，就是精悍的企业定位，还有就是精益的经营思想，另外两个坚持，第一个就是坚持客户导向，第二个是坚持价值营销，我们正是通过这种全体系的思想统一来保证各项动作能够高效的落地进行，“面对新的行业趋势和用户消费习惯，一汽-大众的数字化转型势在必行。”一汽-大众领导人董修惠,表示我们也推出了潮奢的主张，为年轻人打造符合他们品位和价值观的产品，在营销方面，我们也是有所创新的，数字化品牌零售中心和超级APP对一汽-大众而言意义重大，是一汽-大众从汽车制造商向数字化精准营销服务转变的重要一步，同时也有助于一汽-大众和客户之间实现双向实时高频互动，为消费者带来数字化体验,通过这种方式能够和年轻人形成很好的共鸣，是2020新的机遇，新的市场，我们接下来也会继续进行，也希望通过这些动作和年轻人之间有一些更深入地交流。

轻奢生活的定义与成果

你们对潮奢生活是怎么定义的？到目前为止取得了什么样的成果？董修惠：首先潮奢不是一个高高在上的冰冷感，而是适合年轻人生活的有温度感的东西，对于一汽-大众的目标用户来说，他们是追求潮流和质感的一群年轻人，汽车的属性已经不再是一个代步工具，也是他们在生活中彰显个性的象征，同时我们也是不同于那大体量的车企，他们可能会追求产品量的攀升，我们认为汽车的本质是提供符合用户价值观、个性化的生活方式，我们也是一直致力于这样的产品，我们认为这不但契合现在的年轻人的价值观，同时也符合我们企业的发展策略，从而实现企业的转型与创变。