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布先生,T恤品牌的领导者

更新时间:2017-06-12点击数:文字大小:
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  一个品牌从创立到在市场中占据领头地位,需要经历什么?

  对于男装品牌布先生来说,这无疑是一个披荆斩棘的过程。

  2012年5月8日,布先生正式成立。当时,服装行业竞争之激烈,与今日无异。面对如此多的全品类品牌,布先生选择另辟蹊径,开创一个只做T恤的高品质男装品牌,在整个互联网服装行业中还是首创。只做单一品类,对于服装公司来说,根本就是在逆势而为。在同行眼中,布先生简直是一朵奇葩。

  面对那么多的质疑声,布先生作为一个初生品牌,却拿出了成熟企业才有的坚定魄力,对只做T恤的坚守,从未动摇。

  布先生清楚地知道,只有全身心地投入于一件事情中,才能真正做好一件T恤,从而避免因兼顾全品类而忽略产品本身的诸多问题。只有永远恪守品质,才能让布先生走得更远。

  五年过去了,一路走来,步履艰难。与全品类品牌相比,顾客能购买的品类选择机会少,购买率也会相对降低,盈利变得艰难,这是布先生必须面临的一个难题。但真正的困境,不止于此。布先生作为一个纯网络高品质男装品牌,拥有一线品质,却以亲民的价格售出。这与人们对网购只卖低端货的认知格格不入,在这里,布先生成了另类。

  然而,真正的勇者,总是从无数场战斗中浴血而出。布先生能成长为一个品牌领导者,靠的是在困境中不断跨越自身屏障,突出重围的韧性与魄力。

  选择只做T恤,虽然不被大多数所理解。但因为只做,让布先生团队能全身心地投入到T恤的研发与制作中;因为只做,让布先生能在同一件T恤上不断改良,追求更好;因为只做,让布先生更加靠近顾客,做让顾客真正喜爱的T恤。

  只做,早已从最初一个誓不放弃的口号,转变为一种专注的态度,一种对顾客的认真,更是一种对产品的敬畏。

  正因有了敬畏精神,使得布先生在制作T恤时,一心一意,不断追求品质的更高更好。

  面料打天下

  在面料使用上,布先生坚持以面料为根本,所用面料都是世界有名的好面料;并与国内为一线品牌服务的T恤专业工厂合作,保证品质达到一线等级。

  布先生的春夏纯棉基本都是高纱支埃及长绒棉,秋冬毛T都是澳洲国宝级特产美丽诺羊毛中的超细羊毛。

  针织T,是布先生春夏短袖的主打产品。外型像毛衫,袖口和下摆处均有收口罗纹,但实际是纯棉,不但吸汗、透气,而且针孔粗犷、纹理丰富、品质感强。

  毛T,是布先生秋冬长袖T的主打产品。轻柔细腻、贴身穿、不扎人、可机洗,简单而时尚。

  超高性价比

  尽管如此,布先生T恤的价格却是亲民的。作为一个纯粹的电子商务品牌,布先生省去了实体店销售的成本,价格是实体店同类商品价格的,相对于实体品牌利用网络渠道清理两年前库存,布先生的半月上新,全部都是实实在在的新款。

  设计理念

  在T恤设计上,布先生的风格以简单、时尚、品质的设计风格,尊重与舒适并存的穿着感受,和好面料、专业化的缝制原则,做有力量的高品质T恤,适用于精英人士。而且T恤做到上千款色,是全品类品牌T恤总量的5~7倍。品质已达到国内品牌难以超越的水平。

  沉迷于极致的用户体验

  在售后服务中,布先生追求极致的用户体验,将其进行到无处不在和不断苛求的程度。比如,率先倡导裁掉后领标,后领标是品牌在衣服上的重要广告位,布先生对这一直以来强加给消费者的反人类设计说“NO”;开创了“把试衣间搬回家”这一至高无上的服务理念,多拍精选,免费退换。

  产品、价格、售后层层把关,布先生在苛刻要求自我中日益成长,成功做成一个亲民品牌。老顾客的不断积累的口碑,也成为布先生前进的坚实动力,在这条不那么好走的路上挺了下来,收获愈发响亮的掌声。

  上线以来,布先生一直稳居天猫服装类动态前列,高于同行66%;2014年以后一直被评为天猫白金售后商家;2015年,做到天猫男装高品质T恤销量第一。2015年11月12日,布先生高品质T恤销售突破一百万件;2016年5月24日,与天猫签定战略合作协议,成为天猫电商品牌八大KA重点商家之一。

  如今,布先生虽已成为中国T恤品牌的领导者,代表着中国高品质T恤,但这还远远不够。未来,布先生要充当开路先锋,引领中国T恤市场,走向T恤变革的新时代。


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