小米新系列称自带流量让人想起乐视，性价比直面荣耀与联想冲击？

［ 小灰说事 ］ 近来互联网圈依旧热闹非常，“裁员”“退款”“电影原型”，话题多多，相比来看，手机圈就显得冷清了一些，不过，小米依旧蛮活跃。

小米在近期新设了中国区，在小灰看来，其除了表现出了对全球市场更大的野望之外，也流露出了在国内市场的压力：华为系在智能手机市场保持着领先地位，OPPO、vivo则持续追赶，小米在自家业务的基本盘面临着愈发强力的竞争。

除了在近期数据上不敌荣耀之外，小米还面临了来自联想的在“性价比”方面的强力冲击。可以看到的是，联想的智能手机“5”系产品，价格基本围绕千元展开，而在配置和能力上，也颇具竞争力。

智能手机方面小米方面表示将推出新系列“Play”，关于产品有诸多传闻，在这里已经无需赘述，但认为，有几个细节值得注意：

其一，新系列命名为“Play”，或是小米在看到产业链品牌黑鲨取得了一些成绩后，本品牌进军游戏手机的开始。智能手机市场近年来缺乏新意，愈发接近PC市场，但PC市场因游戏本迎来了新的活跃期，智能手机市场在游戏手机出现后也有了新的“概念牌”可打。包括荣耀、努比亚、360等在内的手机品牌都推出了游戏手机或者主打游戏体验的手机，小米难免想分一杯羹。

其二，新系列命名为“Play”，与荣耀在今年早些时候推出的荣耀Play接近，或是与荣耀直接展开较量。根据来自赛诺方面的智能手机国内市场第三季度出货量数据，荣耀的份额达到12.7%，高于小米一个百分点。如果想要在后期对抗华为+荣耀的组合，小米首先要直面荣耀的竞争。

其三，如果小米Play与荣耀Play定位近似，小米或意在重新提出“性价比”理念，并让其它系列再度冲击高端市场。目前来看，小米冲击高端市场有一定进展但效果不算显著，而在“性价比”方面，小米又面临联想的强力竞争，借由Play系列，小米有可能重新阐述“性价比”理念，如果以Play系列推进，则有可能让其它系列改变形象，更顺利向高端市场冲刺。

其四，小米或在为品牌自身重新树立“年轻”形象，吸引更多年轻用户选择，从而在销量上实现突破。品牌老化的问题，小米也难以避免，特别是已经经过了若干年，小米此前的“粉丝”也逐渐向较高的年龄段积累。红米虽然可以通过价格优势获取年轻用户，但口碑不算良好。小米要与荣耀等竞争，必须要获得年轻用户支持，而小米也在进行布局，这从此前小米启动代言人就可以看得出来。此次推出Play系列，应该也有类似的考量。

比较有趣的是小米近期放出的海报，其中称Play系列“自带流量”，这难免让人想起当年的乐视手机，“量产成本定价”，还有颇长一段时间的流量补贴，靠内容服务盈利。

“自带流量”如何“带”目前并没有明确，当然，小米做流量补贴并非没有可能，这是让小米互联网业务发展的机会，特别是如果与游戏相关，毕竟，互联网业务还远没有达到小米的预期。同时，也有可能为5G时代积累用户（通过某些场景的使用习惯）。不过，如果真的如此，其中并非没有风险，比如补贴可以维持多久，补贴结束后要何去何从。如果处理地不好，或成为新系列发展的阻碍。

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